반응형 엘리후카츠1 이용과 충족이론(uses and gratification theory) 1. 이용과 충족이론(uses and gratification theory) 1) 개념 및 전제 사람들은 왜 미디어를 이용할까? 사람들이 미디어를 이용하도록 동기부여 하는 것은 무엇일까? 미디어 이용으로 인해 충족되는 것은 무엇일까? 1) 개념 및 전제 이용과 충족이론 매스미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점 초기 언론매체 효과 연구의 기본적 전제인 수동적 수용자의 개념을 부정하고, 수용자는 언론매체의 능동적인 소비자라는 전제를 출발점으로 한다. 관점을 다르게 하여 연구해야 함 매스미디어가 사람들에게 무엇을 하는가? ▶ 사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가? 1) 개념 및 전제 사람은 각자 다른 필요와 욕망에 따라서 정보.. 2023. 6. 8. 이전 1 다음 반응형