매스 커뮤니케이션과 인간사회

1) 매스 미디어의 역사

매스 미디어의 등장과 발전

▶인류사회의 전체적인 커뮤니케이션 발달과정의 산물

→매스 미디어의 역사를 위해서는 커뮤니케이션의 매체발달과 인류사회의 발전과정의 관계에서 고찰하는 것이 중요

인류사회의 역사발전과 밀접하게 연관되어 있는 노동과 커뮤니케이션(교류)의 발달

• 노동형태의 변화, 사회적 분업으로의 확대는 각 단계에서 커뮤니케이션의 필요성을 증대시켜 왔음

노동형태의 변화	협업에서 분업으로 변화되었음
사회적 분업으로의 확대	사회적 공간의 확장을 유도하는 동시에, 커뮤니케이션 수단의 필요성을 증대시키는 요인이 되었음

인류사회의 발전과 커뮤니케이션 테크놀로지의 발달과정

새로운 커뮤니케이션 테크놀로지가 이전의 미디어들에 대한 중요한 영향을 미치기는 하였지만, 그것들을 전적으로 대체하지는 않는다.

▶미디어의 기술은 누적적인 성격을 가지며, 기존 미디어의 기능은 새로운 미디어 기술에 수렴되어 상호공존하며 발전함

매스 미디어의 발달과정(단순화)

인쇄술 도입-출판물 등장-정기간행물 등장-통신·전파의 도입-라디오·TV 등장-디지털화·네트워크화-컴퓨터 미디어·멀티미디어

커뮤니케이션:인간사회의 성립, 특히 문자의 발명과 더불어 시작되었다고 볼 수 있음

매스 커뮤니케이션:근대에서 현대에 걸친 사회현상으로 공동체적·전근대적 사회에서 자본주의적·근대적 사회로의 이행과 더불어 출현·발달하여 왔음

15세기 중엽

• 기술적으로 개발된 활판인쇄가 매스 커뮤니케이션 본래의 역할을 가능하게 함
  -신속 및 대량의 정보를 필요로 하는 사회의 형성이 배경이었음

16세기 전반

• 유럽에서도 서적·팸플릿 등의 평균 인쇄부수는 1,000부에 지나지 않았음
• 독자도 소수의 특권층이나 부유한 지식계급에 국한되었음

18세기

• 일간신문의 등장으로 매스 커뮤니케이션이 본격화되기 시작함

19세기

• 인쇄 미디어의 완성기
• 현대의 신문·출판의 주요 요소는 19세기 전반에 모두 갖추어졌으며, 통신사도 출현하였음

19세기말~20세기

• 선진국에서는 격렬한 신문경쟁이 전개되었으나, 제1차 세계대전 때까지 이들 국가의 대부분은 독점신문의 시대로 들어서고 있었음
• 레코드·영화도 19세기 후반에 발명되었으나, 20세기의 1920년대와 1940년대에 각각 실용화된 라디오와 TV는 그때까지 인쇄매체가 중심이었던 매스 커뮤니케이션의 양상을 일변시켰음

오늘날

• 전파신문이나 비디오카세트 등의 새로운 미디어가 개발되는 한편, 통신위성의 이용에 의한 매스 커뮤니케이션의 국제화가 추진되는 단계에 이르고 있음

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2) 근대신문의 등장과 근대사회

근대신문을 규정하는 가장 중요한 특성

정기성(주기성) / 사실과 가치를 구분하여 지면을 구성하는 형식의 사용

→주기적으로 신문이 발달되면서 얼마나 지면이 사실 또는 정보를 뉴스로 보도하며, 동시에 '주장과 해설이 구분되어 있는가?'에 의해 판단할 수 있음

사회적 배경

생활영역의 확대와 세계관의 변화

• 종교혁명
• 지리상의 발견
• 교통 및 무역의 발달
• 문자와 교육의 보급
• 근대사상의 대두(합리주의, 계몽주의)
• 상공업의 발달

기술적 수단의 등장

1445년 인쇄술의 도입(구텐베르크 J. Gutenberg)

• 인쇄술의 출발은 당시 유행하였던 면죄부 대량복제를 통한 이윤획득에 있었으나, 의도와 달리 종교혁명으로 인하여 라틴어가 아닌 독일어로 된 성경이 사회적으로 갈구함
  →인쇄술은 성경을 대량생산하고 엄청난 부를 축적하게 됨
• 종교혁명의 포교목적과 상업적 목적으로 다른 나라로 인쇄술을 확산·발전시키는 계기가 되었음
  →종교적 권위가 무너지고 신 중심의 신분질서가 무너지는 배경이 됨

미디어 수단의 등장

▶인쇄술의 발달은 당시의 상업적 목적으로 필사로 된 부정기 신문에 영향을 줌

• 부정기 신문이 인쇄된 정기 신문으로 발전되는 모습이 보이기 시작함

사회적 의미

1. 신흥 부르주아 계급이 제3신분 등장함
   -신분질서와 절대주의 권력에 저항하는 계기가 되었음
2. 정기 신문형태의 근대신문이 등장함
   -신흥 부르주아 시민계급이 자신들의 관점을 신문을 통해 주장할 수 있게 됨
   (도시화·산업화 증대), (근대사회 구조 생성)

주요 역사적 사실

16세기

• 뉴스를 주로 다루는 부정기 인쇄신문 플루크블라트(Flugblatt)가 등장함
• 의견, 정론을 목표로 하는 플르크슈리프트(Flugschrifr)가 등장함
  →이후, 근대신문에서는 이 두 가지가 합해져 신문이 정론과 뉴스를 모두 다루게 되었음

17세기

• 1609년 최초 주간신문 렐라치온(relation)이 등장함
• 독일에서 최초의 일간신문 라이프치거 짜이퉁(Leipziger Zeitung)이 등장함