마샬 맥루한(Herbert Marshall Mcluhan)의 미디어 결정론

1) Mcluhan의 커뮤니케이션관

멀티미디어 시대의 등장

▶Mcluhan에 대한 새로운 평가를 요구하고 있으며, 오늘날 멀티미디어에 관한 이론적 소개는 거의 대부분 Mcluhan으로부터 출발하고 있음

• 다른 학자들과는 달리 Mcluhan은 당시에도 큰 관심을 끌었지만, 그에 대한 정확한 평가는 제대로 이루어지지 않은 면이 많다

미디어의 이해(Understanding Media)

대표적 저서:미디어의 이해-인간의 확장, 1960년대 중반
-출판 당시 미국의 대학생들은 성경 다음으로 많이 지닐 정도로 널리 읽혀졌음
-책에서 발견되는 번뜩이는 천재성은 대학생들의 지적 호기심을 자극하기에 충분했음

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2) 마샬 맥루한(Herbert Marshall Mcluhan, 1911.7~1980.12.31)

인류가 지금까지 살아오면서 미디어 기술의 발전으로 인해 사회가 변화했다고 믿음

구분	내용
국적	캐나다
활동분야	미디어이론·문화비평
주요저서	<구텐베르크 은하계> (1962년) <미디어의 이해> (1964년) -미디어는 메시지다(The Medium is the Message:1967) -미디어는 인간의 확장이라는 견해를 밝혀냈음

• 현대 미디어이론에서 사용하는 미디어라는 단어와 가장 근접한 개념을 제시하였으며, 미디어의 발전과 인간 존재의 관계를 연구함
• 근대의 인쇄혁명과 TV로 대표되는 전자미디어가 서구문명에 미칠 영향을 예견하여 오늘날 미국을 비롯한 서구에서 그에 대한 새로운 평가작업이 활발히 진행되고 있음

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3) Mcluhan의 미디어에 대한 정의

The medium is The message
마샬 맥루한(Herbert Marshall Mcluhan)

인간의 신체 및 감각기관의 기능을 확장하는 것은 모두 미디어라고 정의했고, 이것이 모두 커뮤니케이션 미디어라고 파악했음

예)

• 자동차 : 다리의 확장
• 전화 : 귀의 확장
• 문자 : 눈의 확장
• 자전거 : 발의 확장
• 의복 : 피부의 확장
• 컴퓨터 : 머리의 확장
• 전자회로 : 중추신경의 확장

미디어

• 신체기관과 감각, 또는 기능을 증폭 또는 강화시키는 어떤 것
• 감각기관의 연장

▶우리의 범위를 확장시키고 효율성을 증대시킬 뿐만 아니라 우리의 사회적 존재를 조직·설명하는 필터로서도 기능을 함

메시지

매체를 통해서 전달되는 내용이라고 이해하고 있는 일반상식에 대하여 도전하여, 미디어 자체가 메시지라고 선언함

▶미디어와 메시지가 커뮤니케이션을 구성하는 별개의 요소라는 점을 모르는 것은 아님

매스미디어의 내용:그것을 전달하는 매체의 테크놀로지와 분리해서 생각할 수 없으며, 사실상 인간 또는 사회에 영향을 미치는 것은 내용이라기보다는 매체라는 점을 강조하는 것임

매체=정의

▶매체를 자원으로 파악하며, 사회문화에 그만한 대가를 지불함

• 현대의 문화적 격변을 텔레비전과 컴퓨터에 의해 조장된 정보폭발의 직접적인 결과로 봄
• 미디어가 문화를 통제한다고 주장함

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4) Mcluhan의 미디어관

기술이 끼치는 효과

▶의견이나 개념의 차원에서 발생되는 것이 아니라 감각기관들의 상대적 중요성, 혹은 인식의 방식을 변화시키는 것으로 나타남

▶미디어의 가장 큰 효과

• 인간의 감각과 사고습관에 영향을 미치는 것

인쇄매체 - 시각을 강조함

 

전파매체 - 더 많은 감각을 강조함

핫 미디어와 쿨 미디어

▶핫 미디어(hot media)

• 명세도가 높은(high-definition) 커뮤니케이션 채널 - 정보 전달량이 높음
  예) 신문, 사진 영화

▶쿨 미디어(coll media)

• 명세도가 낮은(low-definition) 커뮤니케이션 채널 - 높은 참여를 요구함
  예) 텔레비전

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5) Mcluhan의 커뮤니케이션관

마샬 맥루한
(Herbert Marshall Mcluhan)

▶기존의 커뮤니케이션 이론 및 패러다임의 전면적인 수정에 대한 선구적인 연구를 수행한 학자

• 커뮤니케이션 기술의 급속한 발전에 따른 새로운 미디어가 인간커뮤니케이션에 미칠 충격의 구체적인 형태는 아무도 예측할 수 없으나, 충격이 매우 크다는 것에 대해서는 이의를 제기하는 사람은 없었음

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6) Mcluhan 이론에 대한 평가

Mcluhan의 사상

▶실증적 검증이 어렵다는 지적에 상당한 논쟁을 불러일으켰음

예)

• TV, 라디오, 신문, 영화에 동일한 메시지를 비교한 실험 결과, 영화와 TV가 동시에 쿨하게 나타났다는 결과가 있음
• 라디오와 TV로 동일한 내용을 전달받은 뒤 결론이 끝나기 전에 종료하여 이후의 스토리를 물어본 결과 라디오를 들은 어린이가 더욱 창의적이었다는 연구도 있음

1960년대를 전후한 시대적 맥락을 고려할 때 전자매체의 영향력에 대한 Mcluhan의 예지력은 대단히 높이 평가하지 않을 수 없음

▶당시 미국은 흑백 TV가 지배적이었던 때이고, 미국인들의 생활패턴이 TV와 함께 변해가고 있음을 분명히 간파함