반응형 교육·학문30 의제설정이론(agenda-setting theory) (2) 7) 응용분야 및 새로운 방향 영향 ▶개별적 미디어 종사자들에 의한 영향 ▶미디어관례의 영향 기사가치 마감시간제약 지면제약 ▶내용에 대한 조직의 영향 상업성 공업성 ▶내용에 대한 미디어 조직 외부의 영향 특정 종류의 내용에 대한 이익집단의 찬성 혹은 반대 로비 의사사건 법적 규제 ▶이데올로기 영향 8) 인터넷 저널리즘에서 의제의 문제 인터넷을 통한 의제 파급(internet-mediated agenda-rippling):다양한 인터넷 채널들을 통해 온라인 공중을 중심으로 중요한 의제로 확산되는 현상 예) 블로그, 개인 홈페이지, 자유게시판, 온라인 토론장 등 ▶Point -인터넷 시대의 의제 설정에서 일반 시민은 더 이상 수동적인 수용자가 아니라 적극적인 메시지 생산자로서의 기능도 같이 수행 익명의 시민.. 2023. 6. 17. 이용과 충족이론(uses and gratification theory) (3) 9) 새로운 기술과 능동적 수용자 케이블 텔레비전 ▶새롭고 다양한 기회를 제공함으로써 수용자를 능동적일 수 있게 만듦 지상파 방송만이 존재하던시기(10개 이하의 채널)▶케이블 도입(수백 개 증가한 채널) ▶늘어난 선택 기회에 맞추어 다양한 전략을 채택하는 케이블 시청자들 개인의 '채널 레퍼토리':채널들의 묶음 수용자 자신의 흥미와 일치하는 몇몇 채널에 한해서만 정기적으로 시청 케이블 시청자들의 선택 -마음속으로 프로그램을 미리 정한 뒤 텔레비전 수상기를 켬 / 시청하면서 프로그램을 선택 구분 전략 1 자동적인가? 통제되었는가? 나타나는 순서에 따라 한 채널에서 다른 채널 돌리기 원하는 목적에 기반하여 선택적으로 하나의 채널에서 다른 채널 돌리기 2 정교화된 것인가? 제한적인가? 모든, 혹은 대다수의 채널.. 2023. 6. 16. 이용과 충족이론(uses and gratification theory) (2) 4) 매스미디어의 활용 행위(activity) 사전노출행위 미디어 이용의 준비 단계 어떤 채널을 선택할 것인지 마음속으로 생각하거나, 신문을 보거나, TV가이드를 읽거나 하는 등의 준비행위 진행노출행위 미디어 내용에 대한 사람들의 관여 정도 미디어를 이용하는 동안의 동시적 행위 4) 매스미디어의 활용 행위(activity) ▶TV뉴스의 선택 행위 의도적 행위(intentionality - 뉴스 시청의 계획 정도 선택적 행위(selectivity) - 내용의 의도적 선택 정도 관여적 행위(involvement) - 미디어 내용에 대해 생각하는 정도 4) 매스미디어의 활용 이용(uses) '특정' 미디어(신문, 방송, 인터넷 등)나 '특정' 채널을 선택하는 행위 ↙특정미디어↘ ↓ 신문 방송 인터넷 ↙특정채널.. 2023. 6. 15. 미디어 효과의 구체적 이론 (5) 미디어 틀 짓기 이론 5) 미디어 틀 짓기 이론 미디어 틀 짓기(media framing):매스미디어가 현실의 어떤 측면을 선택하고, 강조하고, 수용자에게 설명하는 반면, 다른 것은 소홀히 하고, 무시하는 보도 성향 로버트 엔트만(Robert Entman, 1993년)은 뉴스 수집은 곧 틀 짓기라고 결론 내림 ▶뉴스 수집의 과정 인지된 현실의 어떤 측면을 선택 선택한 것에 초점을 맞춤 특정한 문제의 형태로 발전시킬 수 있는 방식으로 커뮤니케이션함 원인을 해석한다 도덕적 판단을 내린다 기술한 문제에 대한 처방을 내린다 5) 미디어 틀 짓기 이론 '틀 짓기 이론'에 의해 설명이 가능한 방송국 TV 뉴스의 제작 과정 뉴스:세상을 바라보는 창으로 수용자들은 그 틀을 통해 자신들과 타인에 대해 배움 ▶끊임없이 사회 현상을 정의하고, .. 2023. 6. 14. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 다음 반응형