반응형 교육·학문30 의제설정이론(agenda-setting theory) 2. 의제설정이론(agenda-setting theory) 1) 개념과 등장배경 의제설정이론:미디어가 공중에게 무엇을 생각하도록 설득할 수는 없으나, 무엇에 대해 생각하도록 할 수는 있다는 이론 -매스미디어가 반복된 뉴스 보도를 통해 공중의 마음에 이슈의 중요성을 부각하는 능력이 있음 등장배경 20세기 초 행태주의 심리학이 20세기 중반에 이르러 인지심리학으로 패러다임을 수정한 연장선상에서 나온 연구의 결과 버나드 코헨(Bernard Cohen, 1963년) 언론은 사람들이 어떻게 생각해야 할지를 전달하는 데는 그렇게 성공적이지 않지만, 무엇에 관해 생각해야 할지를 전달하는 데는 대단히 성공적이다. 2) 주요 개념 의제설정이론 미디어 의제 공중 의제 두 가지 변인을 중심으로 이론적 관계를 형성한다. 3).. 2023. 6. 9. 이용과 충족이론(uses and gratification theory) 1. 이용과 충족이론(uses and gratification theory) 1) 개념 및 전제 사람들은 왜 미디어를 이용할까? 사람들이 미디어를 이용하도록 동기부여 하는 것은 무엇일까? 미디어 이용으로 인해 충족되는 것은 무엇일까? 1) 개념 및 전제 이용과 충족이론 매스미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점 초기 언론매체 효과 연구의 기본적 전제인 수동적 수용자의 개념을 부정하고, 수용자는 언론매체의 능동적인 소비자라는 전제를 출발점으로 한다. 관점을 다르게 하여 연구해야 함 매스미디어가 사람들에게 무엇을 하는가? ▶ 사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하는가? 1) 개념 및 전제 사람은 각자 다른 필요와 욕망에 따라서 정보.. 2023. 6. 8. 이전 1 ··· 5 6 7 8 다음 반응형